Sport et argent - Ouvrages - La documentation Française

Problèmes économiques
N^o 2.943
12 mars 2008

DOSSIER :
Sport et argent

Dès le XIXe siècle, le sport devient une activité lucrative
Le Monde Economie
Entretien d'Antoine Reverchon avec Didier Primault
A l`origine, le sport est une activité de loisirs pratiquée par des amateurs. Mais dès le XIXe siècle en Angleterre, l´argent fait son apparition dans le milieu sportif. Il est d´abord limité aux paris et billets payants, mais les joueurs exigent progressivement une part des profits. Cette " économisation " d´une pratique de loisirs transforme le sport en spectacle de masse, assuré par des professionnels. En France, cette transformation commence tardivement, après la Première Guerre mondiale. C'est d'abord surtout le cyclisme, plus que le football, qui institue des liens entre le sport, le sponsoring et les médias (grâce aux journaux). Cependant, le véritable déclic se produit au début des années 1980 avec la libéralisation du paysage audiovisuel et l'acceptation par le Comité international olympique (CIO) de la professionnalisation.

Pourquoi les stars du sport sont-elles aussi bien payées ?
Le Document de travail - Institut Hayek
Vincent Bénard
La rémunération des stars du ballon rond peut paraître excessive - elle obéit pourtant à un calcul économique classique, celui du marginalisme. L´auteur démontre, que sur une saison, la différence entre deux places du classement se joue à 5 ou 6 buts près, parfois moins. Ainsi, pour réussir durablement, un club doit avoir les moyens de recruter les joueurs qui permettront de marquer ces quelques buts supplémentaires. En agissant de la sorte, le club adopte un comportement parfaitement rationnel puisqu'il offre un salaire particulièrement élevé à des joueurs susceptibles de lui procurer un avantage marginal décisif et très lucratif grâce à la participation du club à certaines compétitions comme la Ligue des champions. L´introduction d´une limitation au niveau des salaires serait dans ce système une mesure risquée, car elle pourrait désinciter les meilleurs joueurs à fournir les efforts nécessaires pour figurer parmi les stars.

Organiser les sports professionnels : socialisme américain versus libéralisme européen
Revue de la régulation. Capitalisme, institutions, pouvoirs
Wladimir Andreff
Les sports collectifs professionnels s'organisent autour de deux grands modèles institutionnels : celui de la ligue fermée, pratiquée en Amérique du Nord et celui de la ligue ouverte adoptée en Europe. L´analyse des deux modèles montre que règne une forte régulation au sein des ligues américaines, qui contraste avec la dérégulation croissante des sports professionnels en Europe. L´auteur attire l'attention sur deux paradoxes : dans le sport, le capitalisme financier et le développement d'un marché du travail libéralisé s'imposent aujourd'hui en Europe contrairement aux Etats-Unis ; ensuite, le modèle américain de ligue professionnelle fermée tend à renforcer ses régulations et à adopter de plus en plus des arrangements de type " quasi socialistes " (comme le plafonnement des salaires, le repêchage amateur ou la redistribution des revenus de télévision et des recettes au guichet). Par ailleurs, dans le système de ligue ouverte, l´explosion des droits de la télévision a un effet pervers : elle entraîne une concentration financière sur quelques clubs riches, ce qui nuit à l´équilibre sportif des championnats nationaux.

Sponsoring sportif : valeurs sportives ou marchandisation ?
Colloque " Communication marketing " - GREFIGE/AFM
Sylvie Hertrich et Gary Tribou
Le sponsoring représente actuellement, en moyenne, moins de 10 % des dépenses marketing des entreprises. En volume, l´investissement en sponsoring est estimé à 25 milliards de dollars en 2001, dont plus du tiers réalisé en Europe et environ 5 % en France. Grâce au sponsoring, l´entreprise cherche à communiquer de la proximité et des émotions. Initialement, le sponsoring sportif visait à améliorer l´image de marque de l'entreprise sponsor en s'appuyant sur les valeurs positives du sport. Cependant, l'éthique sportive traditionnelle qui puise sa force dans les valeurs de l'olympisme est de plus en plus malmenée par un certain nombre de dérives comme le dopage, la corruption, la violence, etc. Ces déviations n'altèrent en rien l´efficacité du sponsoring sportif ; au contraire, elles la servent parfois en donnant davantage de résonance aux événements. Ainsi, le sponsoring sportif adopte de plus en plus ouvertement une démarche publicitaire.

Le sport mondial, un bien public en quête de régulation
Finance et Bien Commun
Alain Loret
Le sport, ou plus précisément le spectacle sportif, est un bien public mondial. La production de ce type de bien au niveau mondial suppose qu'un système de régulation par des acteurs publics ou des agences privées indépendantes soit instauré. Le sport s´est organisé sur une telle base : le Comité international olympique (CIO) et les fédérations internationales assurent la production et l´encadrement du spectacle sportif mondial. Cependant, certaines dérives frauduleuses - dopage, corruption, paris illicites, hooliganisme - montrent l´insuffisance du système actuel de régulation au niveau international. L´auteur révèle trois problèmes majeurs : le sport est vulnérable car ses organisateurs sont également opérateur et régulateur ; les instances sportives internationales échappent largement au droit commun et, enfin, ces élites sont recrutées par cooptation.

Également dans ce numéro

SOCIOLOGIE ECONOMIQUE
Derrière le marché, le lien social
Sciences Humaines
Xavier de la Vega
Loin de se cantonner à la seule dimension sociale des questions économiques, les tenants de la " nouvelle sociologie économique " entendent au contraire appréhender les phénomènes et les " lois " de l'économie à partir de concepts proprement sociologiques, offrant ainsi des interprétations non plus complémentaires mais concurrentes à celles proposées par les économistes. Les choix économiques ne sont plus dès lors perçus comme résultant simplement d'arbitrages d'individus rationnels tendant à maximiser leur utilité mais analysés à l'aune de l'influence des réseaux, des institutions, et des rapports de force sur leurs comportements.

ECONOMIE DU DEVELOPPEMENT
Un milliard de clients potentiels pour les banques
L'Expansion Management Review
Janmejaya Sinha, Walter Piacsek, Arvind Subramanian et Michele Pikman
L'exclusion d'un nombre considérable d'individus des systèmes bancaire et financier dans les pays en développement (PED) reste une préoccupation majeure pour les gouvernements de ces pays. Un tiers seulement des populations indienne et chinoise, par exemple, a recours au secteur bancaire formel. Si la microfinance a permis de lutter contre l'exclusion bancaire, un milliard de personnes resterait encore en dehors de tout système de financement formel, ce qui représente autant de " consommateurs bancaires " potentiels. Une étude du Boston Consulting Group, menée en 2007, montre qu'actuellement un des problèmes essentiels demeure celui de l'accessibilité au système bancaire en raison de la faiblesse d'implantation des réseaux commerciaux dans la plupart des pays du Sud. Gagner la confiance des futurs clients et développer de nouveaux canaux de diffusion de l'offre bancaire - les boutiques et les postes pourraient notamment servir de relais pour les retraits et les prêts - sont ainsi devenus les principales missions des banques implantées dans les PED.

FISCALITE LOCALE
Décentralisation et fiscalité locale : quel bilan ?
Diagnostic(s) - Coe-Rexecode
La décentralisation a modifié sensiblement les compétences et les finances des collectivités locales. Jusqu'à " l'Acte II de la décentralisation " , mis en œuvre dans son intégralité en 2005, et le transfert aux régions de nouvelles ressources fiscales - notamment l'attribution d'une fraction de la taxe intérieure sur les produits pétroliers (TIPP) -, la part des taxes locales dans le produit intérieur brut (PIB) avait eu tendance à se réduire. Depuis, celle-ci a connu une légère reprise, passant de 4,1 % du PIB en 2000 à 4,8 % en 2005. Cette part reste néanmoins particulièrement faible en comparaison avec les besoins financiers croissants des collectivités locales. Aujourd'hui, fiscalité et finances locales sont dans une impasse car le différentiel de croissance entre les capacités contributives des redevables et les impôts votés par les collectivités locales s'accroît. Or, un ralentissement de la progression des prélèvements fiscaux nécessite une inflexion à la baisse des dépenses locales.