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Communication, médias

La presse : le dilemme gratuit-payant

Problèmes économiques
N°2990 - 3 mars 2010

Auteur(s) :

Editeur :

Année d'édition : 2010
Réf. : 3303332029907
48 pages, 21 x 27 cm

4,70

 

Problèmes économiques
No 2.990
03 mars 2010

La presse : le dilemme gratuit-payant

Chronique d'une automutilation
NZZ Folio
Kurt W. Zimmermann
2009 fut pour la presse une année noire. Si la crise économique n'a pas épargné ce secteur, les difficultés auxquelles font face les journaux sont bien plus profondes. Le principal problème tient à ce que la presse a, en un peu plus d'une décennie, assisté à la destruction de son modèle économique vieux de 400 ans. Celui-ci reposait sur un financement plus ou moins équilibré entre les recettes tirées de la publicité et des annonces et celles obtenues grâce à la vente. Vers 1995, le modèle a commencé à vaciller avec l'offre de journaux gratuits et le développement de l'Internet, qui va aboutir à la mise en ligne gratuite des articles de presse. Cependant, ni l'offre gratuite sur le Web, ni les journaux imprimés proposés gratuitement n'ont réussi à atteindre l'équilibre financier, car désormais la plupart des annonces publicitaires ne se font plus dans la presse papier, mais sur l'Internet, notamment par l'intermédiaire de Google.

La presse écrite à l'épreuve d'Internet
Etudes
Antoine de Tarlé
L'histoire de l'Internet et de la presse ressemble à un malentendu. Les éditeurs de presse ont d'abord cru qu'ils pourraient attirer des lecteurs vers des offres payantes après leur avoir offert des " amuse-bouches " copieux d'articles gratuits. Ensuite, la migration de la publicité du support papier vers le Web a été sous-estimée. Plus grave encore, l'Internet a modifié les habitudes de nombreux lecteurs pour qui s'informer se résume de plus en plus souvent à une rapide revue de presse. En France, la situation du secteur de la presse est aggravée par plusieurs maux spécifiques, notamment les coûts de fabrication plus élevés, les carences dans le système de distribution et la faiblesse de l'offre rédactionnelle.

Presse française : réveiller la " belle endormie "
Le Monde
Bernard Pecquerie
Les quotidiens nationaux généralistes français sont à bien des égards parmi les plus mal en point en Europe : nombre restreint de titres, tirages faibles, offre rédactionnelle insuffisante…. Comment réveiller la " belle endormie " et trouver de nouvelles recettes ? A l'étranger où la presse subit aussi les contraintes liées à l'Internet, les journaux ont su développer des formules qui résistent à la crise et qui pourraient être des sources d'inspiration pour les éditeurs de presse français comme le développement de suppléments du week-end, très rémunérateurs à l'étranger, la segmentation du marché (une rédaction qui produit plusieurs journaux pour des publics distincts), ou la vente du journal à moitié prix. Il serait également possible de développer des partenariats entre journaux en vendant, via un site payant commun avec les concurrents, une partie des contenus, comme les pages Opinions/Débats.

Contenus éditoriaux sur l'Internet : bientôt la fin de la gratuité ?
Wirtschaftsdienst
Ralf Dewenter
L'analyse théorique du marché de la presse et des médias en général montre que le prix de vente dépend davantage des particularités de ce marché que du consentement à payer des acheteurs. Si les articles de journaux sont relativement similaires, l'effet de la concurrence fait que le prix de vente tend vers le coût marginal d'un article. Sur l'Internet, le coût de la mise à disposition d'un article est en effet proche de zéro et le modèle de la gratuité s'impose ainsi naturellement. La situation est différente si on part du coût de production : celui-ci est positif compte tenu de la rareté des capacités journalistiques. Par ailleurs, les marchés des médias ont la spécificité d'être à double face : il y a deux types d'utilisateurs (les lecteurs et les annonceurs) dont l'utilité est liée par un effet de réseau : plus le journal est gratuit, plus il y a de lecteurs et plus il est intéressant dý placer une publicité.

L'industrie de la presse n'en est pas à son premier bouleversement
The Economist
En 1845, l'invention et le développement du télégraphe ont été une source de grande inquiétude pour les journaux. Pour la plupart des observateurs, cet événement signifiait la mort de la presse généraliste au profit d'une presse spécialisée. Mais l'avenir a montré le contraire : le télégraphe a permis un enrichissement et une actualisation plus rapide des journaux. La course à l'actualité est devenue le nerf de la guerre, suscitant de nouvelles craintes, cette fois-ci à propos du journalisme qui risquait de ne plus offrir que des informations superficielles. En fin de compte, les journaux ont survécu, car ils ont préservé un atout : concentrer et apporter les nouvelles rapidement aux lecteurs. Aujourd'hui, l'Internet représente un défi comparable à celui du télégraphe. L'enjeu porte davantage sur le médium à travers lequel les actualités parviennent jusqu'aux utilisateurs (papier, numérique), que sur le modèle économique lui-même.

Microsoft plus " gentil " que Google avec la presse ?
Les Echos
Jean-Christophe Féraud
L'entreprise américaine Google bénéficie d'un quasi-monopole : aux Etats-Unis, elle s'arroge près de 65 % des recherches sur l'Internet, en France, ce taux atteint même 90 %. Vis-à-vis de la presse, l'entreprise californienne est peu généreuse : elle exploite ses articles sans verser le moindre centime aux éditeurs. Dans le contexte de la crise de l'édition, le géant américain News Corp (Rupert Murdoch) tente de profiter de la rivalité entre Google et Microsoft. Ce dernier cherche, en effet, un moyen pour diffuser plus largement son moteur de recherche Bing. News Corp a donc proposé à Microsoft de passer un accord qui lui permettrait d'indexer le contenu des journaux du groupe de presse sur son moteur de recherche Bing moyennant rémunération. Cet accord pourrait constituer les prémices d'un nouveau modèle économique pour la presse : la production des informations serait indirectement financée par les moteurs de recherche indexant les articles.


EGALEMENT DANS CE NUMERO


ECONOMIES ETRANGERES
Etats-Unis : l'assurance maladie verra-t-elle le jour ?
Chronique internationale de l'IRES
Catherine Sauviat et Estelle Sommeiller
Le Président des Etats-Unis, Barack Obama, qui vient de célébrer son premier anniversaire à la Maison-Blanche, avait fait de la réforme du système de santé, le fer de lance de sa campagne pour l'élection présidentielle de 2008. La réforme a été, tout au long de 2009, la priorité de l'agenda législatif américain. Un premier projet de loi a déjà été adopté par le Congrès. Pour qu'une assurance maladie nationale voie le jour, il faut désormais que les deux textes votés par la Chambre des représentants et le Sénat soient unifiés et fassent l'objet d'un ultime vote. Or, la perte par les Démocrates de leur majorité qualifiée de soixante sièges au Sénat avec l'élection, en janvier 2010, du sénateur républicain Scott Brown dans l'Etat du Massachussetts, met désormais en péril l'avenir de la réforme. Les Républicains ont en effet la possibilité de bloquer le débat par des manœuvres d'obstruction systématique et de menacer ainsi l'adoption de la réforme.

UNION EUROPEENNE
Les territoires au cœur de la nouvelle stratégie économique européenne
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Depuis 2006, les institutions régionales et locales de l'Union européenne (UE) sont chargées de mettre en œuvre la stratégie de Lisbonne-Göteborg, qui assignait, en 2000, comme objectif à l'UE de devenir l'économie de la connaissance la plus compétitive et la plus dynamique du monde d'ici à 2010. Lors du Conseil européen de Göteborg en juin 2001, les Etats membres avaient ajouté la dimension environnementale à la stratégie arrêtée à Lisbonne. Sous l'impulsion de la Commission européenne, qui s'inspire elle-même des récentes recherches issues de l'économie géographique, émerge une nouvelle conception du développement et de l'aménagement du territoire basée sur la spécialisation territoriale. A partir de l'analyse de l'évolution du statut des régions en Europe, au cours des dernières années, l'auteur décrit le processus qui a conduit dans le contexte de la mondialisation et de la domination des idées libérales, à faire des territoires le fer de lance de la politique économique européenne.

MANAGEMENT DU RISQUE
Le concept de risque et son évolution
Responsabilité et environnement - Annales des Mines
Gilles Motet
Le sens donné au concept de risque a évolué au fil du temps. Une bonne compréhension de cette évolution est fondamentale pour pouvoir aborder de façon pertinente les problèmes de sécurité et leur gestion. Aujourd'hui, de nombreuses divergences d'opinions sur les questions, les démarches et les techniques liées au management du risque résultent des différences d'interprétation de cette notion. L'auteur revient sur les interrogations soulevées par l'évolution du concept et la façon de gérer les risques dans différents champs de l'activité humaine. Il analyse ensuite le problème de l'incertitude et ses conséquences pour le management du risque.








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