SYNTHÈSE

INTRODUCTION

I. LE NUMERIQUE COMME CATALYSEUR DE CHANGEMENTS ET RÉVELATEUR DE FAIBLESSES POUR LA PRESSE

A. LE NUMÉRIQUE A UN IMPACT DIRECT SUR LA PLACE DE LA PRESSE
1. Le temps disponible pour la lecture de la presse se réduit
2. La presse perd son monopole de l’information dans de nombreux domaines
3. Internet crée des usages nouveaux auxquels la presse ne peut répondre

B. LE NUMÉRIQUE FRAGILISE LE MODÈLE ÉCONOMIQUE SUR LEQUEL LA PRESSE S’EST BÂTIE
1. La presse en passe de devenir le seul média d’information payant
2. Les perspectives de croissance dans le numérique détournent les recettes publicitaires de la presse
3. Un manque de visibilité à moyen terme

C. INTERNET FAIT PARTICULIÈREMENT RESSORTIR LES FAIBLESSES SPÉCIFIQUES DE LA PRESSE EN FRANCE
1. Une presse moins disponible à l’heure où l’accès à Internet se généralise
2. La presse française connaît un manque de rentabilité et de fonds propres dans un contexte où des investissements sont nécessaires

II. LE NUMÉRIQUE, UNE CARTE A JOUER POUR LA PRESSE, MAIS LAQUELLE ?

A. LA PRESSE FRANÇAISE EST DÉJÀ TRÈS PRÉSENTE SUR LES RÉSEAUX NUMÉRIQUES
1. Une présence forte pour certains titres, un retard préoccupant pour d’autres
2. Une place enviable sur l’offre d’information en ligne
3. Des stratégies fondées sur la promotion des marques et/ou la diversification des contenus

B. CEPENDANT, ELLE N’A PAS ENCORE TROUVÉ DE MODÈLE ÉCONOMIQUE PÉRENNE DANS CE NOUVEL UNIVERS
1. Comment rentabiliser le coût de l’information dans l’univers du numérique ?
2. Les nouvelles concurrences

C. DE NOUVEAUX RISQUES ET DE NOUVEAUX ENJEUX POUR LA PRESSE DANS L’UNIVERS NUMÉRIQUE
1. La question du pluralisme est renouvelée sur les réseaux numériques
2. L’e-paper pourrait venir bouleverser l’aval de l’industrie de la presse
3. La presse, le « média oublié » du développement numérique ?

III. PERSPECTIVES ET PROPOSITIONS

A. FAVORISER LE DÉVELOPPEMENT DE LA PRESSE DANS L’ÉCONOMIE DU NUMÉRIQUE
1. Sécuriser l’environnement juridique du développement de la presse dans l’univers numérique
2. Porter un nouveau regard sur la concentration
3. Améliorer la distribution pour améliorer la rentabilité de la presse
4. Favoriser l’investissement dans la presse afin de lui fournir les fonds propres nécessaires à son développement numérique

B. PORTER LES VALEURS DE LA PRESSE DANS L’UNIVERS NUMÉRIQUE
1. Valoriser les contenus payants de qualité : une TVA réduite ?
2. Réformer les équipes éditoriales : un statut pour les journalistes citoyens ?
3. Mettre en valeur la qualité de l’information sur Internet : vers un label pour les sites d’information ?

LISTE DES PERSONNALITES RENCONTREES OU AUDITIONNEES PAR LA MISSION

ANNEXE I: QUELQUES STATISTIQUES SUR LA PRESSE ET LE NUMERIQUE EN FRANCE ET DANS LE MONDE

I. DIFFUSION ET AUDIENCE DE LA PRESSE
A. LA PRESSE PAYANTE FRANÇAISE CONNAÎT UNE ÉROSION CONTINUE DE SA DIFFUSION DEPUIS LES ANNÉES 1960, CONTREBALANCÉE PAR LA MONTÉE EN PUISSANCE RÉCENTE DES JOURNAUX GRATUITS
B. LES TITRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE TENTENT DE FIDÉLISER LEUR LECTORAT EN AUGMENTANT LEURS VENTES PAR ABONNEMENT
C. LA PQR EST LE TYPE DE PRESSE AYANT LA PLUS FORTE AUDIENCE, MALGRÉ LA FORTE PROGRESSION DE LA PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE
D. LA DIFFUSION ET L’AUDIENCE DE LA PRESSE SONT TRADITIONNELLEMENT MOINS IMPORTANTES EN FRANCE QUE D’AUTRES GRANDS PAYS DE L’OCDE
E. LA BAISSE DE LA DIFFUSION DES QUOTIDIENS N’EST PAS PROPRE À LA FRANCE MAIS TOUCHE AUSSI LES AUTRES GRANDS PAYS DE L’OCDE

II. LE MARCHE PUBLICITAIRE : UNE RECOMPOSITION EN FAVEUR D’INTERNET ?
A. LA PART DE LA PUBLICITÉ DANS LES REVENUS DES QUOTIDIENS EST PLUS FAIBLE EN FRANCE QUE DANS LES AUTRES GRANDS PAYS DE L’OCDE
B. LE MARCHÉ PUBLICITAIRE MONDIAL EST EN EXPANSION ET PROFITE À TOUS LES MÉDIAS SUPPORTS DE PUBLICITÉ (PRESSE, TÉLÉVISION, RADIO, PUBLICITÉ EXTÉRIEURE, INTERNET)
C. INTERNET TEND À S’IMPOSER AU NIVEAU MONDIAL COMME NOUVEAU SUPPORT PUBLICITAIRE, AU DÉTRIMENT DE LA PRESSE ET DE LA TÉLÉVISION, QUI CONSERVENT NÉANMOINS UN POIDS PRÉPONDÉRANT
D. CETTE MUTATION DU MARCHÉ PUBLICITAIRE SE RETROUVE EN FRANCE OÙ LA POSITION LA PRESSE FRANÇAISE SEMBLE PLUS MENACÉE

III. L’AUDIENCE DES SITES D’INFORMATION
A. EN FRANCE, LES SITES DE PRESSE SONT PLUS CONSULTÉS QUE LES SITES D’AUTRES MEDIAS TRADITIONNELS, MAIS SUBISSENT LA CONCURRENCE DES AGRÉGATEURS D’INFORMATION
B. CEPENDANT, L’AUDIENCE DES SITES DE PRESSE EST TRÈS INFÉRIEURE AUX AUTRES TYPES DE SITE CONSULTÉS PAR LES FRANÇAIS.
C. A LA DIFFÉRENCE DES ETATS-UNIS ET DU ROYAUME-UNI, LES SITES DE PRESSE FRANÇAIS ONT UNE POSITION FAVORABLE SUR LE MARCHÉ DES SITES D’INFORMATION.

ANNEXE II - L’UTILISATION D’INTERNET PAR LA PRESSE FRANÇAISE

I.RÉSULTATS DE L’ENQUETE SUR LA PRESSE FRANCAISE
A.L’ACCÈS AUX ARTICLES
B. JOURNAL EN FORMAT ÉLECTRONIQUE
C.MEDIAS DISPONIBLES
D.LE WEB 2.0
E.SITES PARTICULIÈREMENT ACTIFS

II.COMPARAISON AVEC LES AUTRES MEDIAS
A.ACCÈS AU CONTENU
B.MEDIAS DISPONIBLES
C.INTERACTIVITÉ : BLOGS ET ÉLÉMENTS WEB 2.0

III.METHODOLOGIE DE L’ENQUÊTE
A.ECHANTILLON
B.INDICATEURS
IV.LES PAGES D’INFORMATION DES MOTEURS DE RECHERCHE